Archive for Luty, 2014

Polskie prawo a product placement

W Polskich filmach i serialach, product placement, czyli lokalnie produktu i reklama podświadoma zaczął wybiegać poza kontrolę. Panie w serialach rozmawiając o kawie wymawiały nazwę producenta, mówiąc o kredytach panowie polecali sobie kredyt w konkretnym banku. Prawidłowo poprowadzony product placement powinien być zrobiony delikatnie, najlepiej tak aby widz nawet nie zdawał sobie z tego sprawy. Jeden szczegółowe zbliżenia na konkretne produkty i ostentacyjne rozmowy bohaterów na ich temat zaczęły irytować widownię. Nie było to w ogóle regulowane polskim prawem, aż do 2011 roku, gdy nastąpiła nowelizacja ustawy o radiofonii i telewizji, która w końcu wprowadziła pojęcie lokowanie produktu i lokowanie tematu. Lokowanie tematu zostało przez prawo zabronione. Lokowanie produktu zaś, dozwolone zostało w filmach, serialach, audycjach sportowych i programach rozrywkowych, za wyjątkiem programów przeznaczonych dla dzieci. Audycje które zawierają lokowanie produktu, muszą być odpowiednio znakowe i informować widza, że dany program będzie takowe zawierać.

Popularna reklama telewizyjna

Gdy myślimy o reklamie, zwykle do głowy przychodzi nam reklama pokazywana w telewizji. Głównie dlatego, że jest ona nieodłączną częścią temu medium. Występuje ona praktycznie na każdej stacji i prócz stacji publicznych, przerywa wszystkie filmy, seriale i programy rozrywkowe. Trwają one zazwyczaj tak długo, że trudno ich unikać całkowicie. Dodatkowo dochodzi do tego lokowanie produktów w programach telewizyjnych. Reklama opanowała telewizję, głównie dlatego, że reklamodawcy dają utrzymują ją. Im program ma większą oglądalność, tym spoty reklamowe są droższe. To kwoty tysięcy i setki tysięcy złotych. Spoty reklamowe występują również w telewizjach regionalnych, gdzie reklamują się zwykle już nie produkty bardzo komercyjne, lecz firmy lokalne. Łatwo jest wtedy dotrzeć do grupy docelowej. Producentom najbardziej zależy na dotarci do grupy wiekowej 18-49 ze względu, że jest to grupa osób które kupują najczęściej i jest to grupa najbardziej wpływowa. Najdroższe reklamy są właśnie w paśmie telewizyjnym najwięcej oglądamy przez właśnie tą grupę wiekową.

Telewizyjne i sklepowe reklamy sezonowe

Skuteczność reklamy w dzisiejszych czasach regularnie się obniża. Dzieje się tak za sprawą ilości reklam oraz tego, że przedmioty substytucyjne reklamowane są z równą częstotliwością. Co więc skłania nas do wyboru jednego z najlepszych i najtańszych produktów reklamowanych w obrębie jednej kategorii? Są okazje, które sprawiają, że reklamy jednego produktu wysuwają się na prowadzenie. Przykładem dość często stosowanym są akcje promocyjne polegające na losowaniu nagród spośród klientów kupujących dany produkt. Najczęściej w losowaniu biorą udział osoby rejestrujące zakup na podstawie paragonu. Drugą metodą jest tak zwana wygrana natychmiastowa: zakupiony produkt zawiera w opakowaniu los, który natychmiast informuje nas o ewentualnej wygranej. Ten sposób szczególnie upodobały sobie firmy produkujące chipsy lub napoje orzeźwiające. Czas zmasowanych akcji promocyjnych zazwyczaj wiąże się z możliwością zdobycia nagrody, której nie da się zdobyć w żaden inny sposób. Tak więc nasze marzenia o wygranej są wykorzystywane przez twórców reklam.

Dobra reklama

Dobra reklama konkretnie pozostaje dostosowana na podstawie opinii publicznej. Wiadome, jest, że jeżeli reklama się podoba, trafia do widza, to znaczy, że musi być dobra. Niekiedy tym terminem możemy objąć przede wszystkim kwestie spotów reklamowych, które pozostają zaprezentowane na zasadzie wydarzeń, które często mają swoje odniesienie w życiu codziennym. Na pewno problem da się rozwiązać poprzez specjalne produkty, które są ku temu zaprezentowane. Dobra reklama ukarze, w jaki sposób poradzono sobie z danym problemem. Nie można mówić tak bezpośrednio o kwestii złej i dobrej reklamy, ponieważ jest to indywidualna kwestia każdego odbiorcy. To właśnie on decyduje, co jest dla niego dobra a co złą reklamą. Jak widać, przy takich kwestiach opinie na temat jednego spotu reklamowego mogą być naprawdę różne. Dobra reklama na pewno będzie kierowana konkretnymi zasadami moralnymi. Kiedy pozostają w niej zaprezentowane uczciwe elementy, wówczas na pewno zyska ona więcej dobrych opinii jeżeli chodzi o konsumentów.

Radiowe nowinki, czyli o sile głosu

Początek XX wieku przyniósł ogromny postęp techniczny. Okazało się, że do ludzi można dotrzeć nie tylko poprzez słowo pisane, ale także na żywo, poprzez głos lektora. Oczywiście, już wcześniej nagrywano płyty, jednak chodziło o coś ważniejszego – natychmiastowy przepływ informacji w wielu miejscach na raz. Odbiornik radiowy umożliwił rozprzestrzenianie się informacji na szeroką skalę. Pierwsze, regularne programy radiowe w Polsce, zaistniały dopiero w roku 1920. Jednak odbiorniki radiowe posiadali tylko szczęśliwcy, ludzie zamożni i dobrze wykształceni. Nawet, jeśli w całym miasteczku był tylko jeden odbiornik, to i tak przyspieszało to obieg informacji – ludzie spotykali się na słuchanie audycji lub po prostu, ustnie przekazywali dalej zasłyszaną nowinę. W ten sposób nastąpiło połączenie nowoczesnej techniki z bardzo tradycyjnym sposobem przekazu – z ust do ust. Na świecie radio zaistniało już pod koniec XIX wieku, natomiast dopiero na początku XX wieku, dostrzeżono w nim potencjał reklamowy. Pierwsza polska reklama radiowa zachęcała panów do nabycia eleganckiego kapelusza z najnowszej kolekcji rodzimego producenta. Dziś, nie możemy sobie wyobrazić rozgłośni radiowej, która nie emitowałaby reklam.

Sprzedaż towarów i usług w nowoczesny sposób

Rozwój mediów spowodował ułatwienie dostępu klientom do różnorodnych produktów. Przekaz informacji nie wyłącza wiadomości produktowych. Treści gazet pełne są reklam, artykułów reklamowych i sponsorowanych. Niewprawiony odbiorca nie jest wstanie odróżnić informacji o produkcie od reklamy tegoż przedmiotu i przyjmuje ją bezkrytycznie. Dostęp zwiększył się przez możliwość zamawiania produktów czy usług na postawie prenumeraty, realizacji zamówień wysyłkowych oraz telefonicznych. Funkcjonują programy telewizyjne oferujące telesprzedaż. Począwszy od urządzeń gospodarstwa domowego, poprzez sprzęt sportowy po kosmetyki. Kwitnie sprzedaż dzięki mediom internetowym. Coraz większa ilość portali aukcyjnych, w których użytkownicy oferują przedmioty prześciga się w jakości proponowanej oferty. Obecnie nie wychodząc z domu można zrobić zakupy spożywcze, nabyć samochód, leki czy książki. Jest to niewątpliwie wygoda dla osób mieszkających w małych miejscowościach, zapracowanych oraz niepełnosprawnych.

Jak rozwijały się media

Radio, internet, prasa i telewizja to środki masowego przekazu, w skrócie zwane mediami lub publikatorami. Jako pierwsza rolę mass medium zaczęła odgrywać prasa. Pewnie niewiele osób wie, że pierwsza drukowana gazeta ukazała się na wiele set lat przed wynalazkiem Gutenberga. Było to w Pekinie, około roku 700, a jej wydawcą był cesarz chiński. Do idei drukowanej prasy powrócono dopiero w piętnastym wieku. Z kolei pierwsza polska gazeta – Merkuryusz Polski Ordynaryjny – wydawana była w 1661 roku w Krakowie, w liczbie zaledwie 41 wydań. Rozwój pozostałych środków masowego przekazu uzależniony był ściśle od pojawiania się kolejnych wynalazków, przede wszystkim od odkrycia i znalezienia zastosowań dla prądu elektrycznego. Zarówno radio jak i telewizja zaczęły swój żywot dopiero w pierwszej połowie dwudziestego wieku. Prawdziwy rozkwit internetu to sam koniec tegoż wieku. Obecnie media, wiadomości, reklama otaczają nas z każdej strony. Dziecinnie prosty i powszechny dostęp do mass mediów nikogo już nie dziwi i chyba nikt nie potrafi sobie wyobrazić życia bez nich.

Możliwości mediów

W dzisiejszym świecie każdy człowieka nie jest w stanie powiedzieć, że media nie mają na nasze życie żadnego wpływu, gdyż jednoznacznie możemy stwierdzić, ze wręcz przeciwnie mają one bardzo ogromny na nas wpływ. W tych czasach media mają wpływ na każdego człowieka począwszy od tego najmłodszego do tego najstarszego, możemy nie zdawać sobie z tego sprawy ale tak naprawdę jest. Wynikiem tego, ze media w tak ogromny na nas sposób wpływa jest fakt, ze każdy z nas ma w tych czasach styczność ze wszelkimi mediami, ze wszystkimi środkami masowego przekazu. Do środków masowego przekazu zalicza się oczywiście telewizję, radio, pracę oraz i Internet, i każdy z nas korzysta z takiego środka, który najbardziej im odpowiada. Możliwość mediów jest bardzo dużo, i to właśnie poprzez media, każdy człowiek jest w stanie w bardzo szybki sposób dowiedzieć się o informacjach z całego świata. Jest to bardzo pozytywne, i to akurat nie ma złego wpływu na nas, jednak należy wiedzieć, ze wpływ na nas mają różne opinie, które głoszone są w telewizji, czy pisane w gazecie, i wiele osób w takiej sytuacji nie ma własnej opinii, a więc staje się w ten sposób ofiara mediów.

Festiwale reklamowe czyli reklama da się lubić

Są tacy ludzie, którzy do kina przychodzą dwadzieścia minut później niż podana godzina rozpoczęcia się sensu. Robią to, żeby uniknąć reklam puszczanych przed filmem, które w kinach zastąpiły pradawną kronikę filmową. Są też inni – chodzą na całodniowe lub całonocne przeglądy reklam telewizyjnych i kinowych. Cała noc spędzona na oglądaniu trzydziestosekundowych filmów promocyjnych potrafi być bardzo interesując i naprawdę magiczna. Nietypowe medium, jakim jest kinowy ekran, sala kinowa, pozwala na zamknięcie się w jej magicznym świcie, odcięcie od rzeczywistości. Na takich przeglądach i festiwalach można zobaczyć same perełki, najlepsze filmy z możliwych. Można zobaczyć rzeczy, których nie zobaczy się nawet na youtube – historyczne reklamy z lat pięćdziesiątych czy przegląd reklam jednej marki w ciągu ostatnich czterdziestu lat. Widać wtedy, jak bardzo reklama jest odbiciem swoich czasów. Warto to zobaczyć, warto to poznać, bo można dzięki temu lepiej zrozumieć otaczający nas świat.

Reklama firmy w sieci

Dzisiaj możemy znaleźć w internecie wiele stron oferujących nam darmową reklamę online, dzięki której skutecznie zwiększy się grono naszych potencjalnych klientów. Rzeczywiście propozycja kusząca, lecz w tym przypadku należy zachować ostrożność. Każdy rodzaj reklamy, zarówno ta w telewizji, za którą słono zapłacimy, jak i ta w internecie może być przyczyną wielu problemów zarówno z klientem jak i z prawem. We współczesnym świecie konsument ma ogromne możliwości wyboru między jedną usługa a drugą, przez co będzie krytycznie patrzeć na to, co mu oferujemy jako firma. Reklama online z pozoru nie pociąga nas do żadnej odpowiedzialności, gdyż podobnych treści w internecie jest naprawdę dużo. Niestety nic bardziej mylnego. Niezadowolony konsument ma możliwość pozwania daną firmę do sądu, gdy stwierdzi, że oferta, jaką mu oferujemy jest niewiarygodna lub usługi czy produkty przez nas reklamowane nie istnieją. Zatem należy pamiętać, że w internecie także istnieje sprawiedliwość, która może dosięgnąć każdego, kto próbuje złamać prawo.

Najnowsze komentarze
    Ciekawe artykuły
    • Środki masowego przekazu – mediaŚrodki masowego przekazu – media
      Media spełniają wiele ról w życiu społecznym. Przede wszystkim dostarczają nam rozrywki, jak również informacji na mniej i bardziej ważne tematy. Do grupy mediów zaliczymy prasę, telewizję, radio i internet. …
    • Negatywne wykorzystanie informacjiNegatywne wykorzystanie informacji
      Zdobyte informacje możemy również wykorzystać w sposób negatywny, ingerując w życie innych ludzi. Podając innym fałszywe informacje możemy wywołać bardzo poważne konsekwencje. Pewni ludzie, wykorzystując informacje, jakie podajemy w Internecie …
    Strony
    Search
    Archives