Archive for Marzec, 2014

Tematy są sygnalizowane, nie omawiane do końca

Współczesne media działają przede wszystkim w ten sposób, że sygnalizują jedynie pewien obszar tematyczny nie omawiając go nigdy do końca. Nazywa się to zachęceniem użytkownika do interakcji. Można jednak zauważyć, że nowoczesny czytelnik nie otrzymujący właściwej odpowiedzi na pytanie zaczyna czuć żal do redakcji internetowej i traci do niej zaufanie, które jest w zasadzie kluczową kwestią jeżeli rozważamy pojęcie zysku. Można krótko powiedzieć, że media za darmo nie chcą produkować naprawdę sensowych wiadomości. Gdyby nie było reklamodawców wtedy z pewnością musielibyśmy płacić za dostęp do wiedzy. Zresztą coraz częściej tak się właśnie dzieje. Wszystko wynika po prostu z pewnych zależności między odbiorcami wiadomości, redakcjami oraz reklamodawcami. Nie omawianie pewnych elementów do końca ma też swoją marketingową wartość. Osoba chętna zdobyć dane zrobi wszystko, aby do nich dotrzeć, łącznie z zapłatą. Podsumowując współczesne media działają na zasadzie skrótów myślowych co nie jest na pewno dobrą informacją dla przeciętnego odbiorcy wiadomości. Wyszukiwanie informacji mocno wartościowych może być w sieci męczącym zadaniem i coraz częściej płatnym.

Wiadomości telewizyjne

Telewizja masowego przekazu, w dość dużej mierze postarała się o opracowanie wszelakich wiadomości, powiązanych z naszą codziennością, jak i sprawami, dla wielu będącymi dość trudnymi. Telewizja, jak wiadomo jest systemem, który potrafi nas niekiedy zaskakiwać, a to pod względem różnych informacji, a także niekiedy bardzo zaskakujących zdjęć. W telewizji, która każdego dnia pokazuje różnego typu ujęcia, mamy okazję zobaczyć naprawdę zaskakujące dla nas tematy, a także możemy dowiedzieć się, co obecnie dzieje się na świecie i jaki ma wpływ na nasze zachowania. Są osoby, które w dość dużej mierze, muszą się zastanowić nad wszystkim, co jest pokazywane w TV, aby czasami mieć jeszcze szansę, na weryfikacje tych wszystkich informacji. Dla nas istnieje moc zagadnień, zezwalających nam na to, aby czuć się faktycznie swobodnie. Nauczyć się można różnego rodzaju zdobywania informacji, gwarantujących nam niekiedy dostęp do na przykład codziennej wiedzy, a tym samym sprawiających nam moc przyjemności. Są osoby, jakie doskonale wiedzą, co należy zrobić, aby móc pozyskać dla siebie najbardziej właściwe i przede wszystkim odpowiednie informacje. W końcu telewizja daje nam podstawową wiedzę, na temat całego świata.

Reklama występująca w prasie

Reklamodawcy od wielu lat stosują prasę do promocji swoich produktów. Łatwo dobrać w ten sposób grupę docelową, do której pragnie się dotrzeć. I tak producenci typowo kobiecych produktów chętnie umieszczają swoje reklamy w magazynach kobiecych. Producenci perfum mogą wykorzystać magazyny do tego by umieścić próbki swoich zapachów na łamach magazynu. Podobnie jest z producentami kosmetyków, często w kobiecych pismach można znaleźć darmowe próbki kremów czy podkładów. Nie ma takiej możliwości gdy wykupuje się reklamę w radiu, telewizji czy Internecie. Taki typ reklamy jest bardzo bezpośredni i można go wykorzystywać do osobistego kontaktu z konsumentem. Gdy producent ma zamiar dotrzeć do mężczyzn, może umieścić swoje reklamy w piśmie na przykład samochodowym lub elektronicznym. Grupa docelowa magazynu i producenta jest taka samo i obie strony mogą na tym zarobić. Magazyny często pozostają w domach czy gabinetach przez długie miesiące, co sprawia, że reklama w nich zawarta jest trwała i zapada głęboko w pamięć.

Czym jest marketing internetowy?

Marketing internetowy staje się coraz bardziej popularny, a to przede wszystkim za sprawą dynamicznie rozwijającej się globalnej sieci, bowiem to właśnie dzięki niej rozwinęła się reklama internetowa, z której obecnie korzysta coraz więcej osób. Marketing internetowy nie jest więc niczym innym jak reklamowaniem się w sieci i ten sposób jest wykorzystywany przez coraz większą liczbę osób. Przede wszystkim każdy z nas może zacząć skutecznie się reklamować w sieci, a to za sprawą innowacyjnych możliwości. Możemy więc w sieci zdecydować się na umieszczenie reklamy na jednym z portali czy na jednej ze stron, które cieszą się sporym zainteresowaniem, a możemy również wykorzystać nieco inne sposoby. Wiele osób na przykład za pośrednictwem sieci decyduje się na rozsyłanie elektronicznych ulotek czy folderów reklamowych, bowiem dzięki nim można docierać do potencjalnych klientów. Takie materiały mogą być rozsyłane za pośrednictwem poczty elektronicznej, którą także posługujemy się coraz częściej.

Media nad przepaścią

Współczesne media tj. gazety czy telewizja tracą stopniowo popularność. Największe stacje nie mają zbyt wielu pomysłów, aby zachęcić coraz dojrzalszych widzów do oglądania głupich programów telewizyjnych. Niestety prawda jest taka, ze w mediach liczy się przede wszystkim show i zaskoczenie. W wielu przypadkach jednak wstępne zaszokowanie przeradza się w wielką nudę. Tak zazwyczaj działają redakcję magazynów internetowych. Przyciągają czytelnika nieziemskim tytułem, a po kliknięciu na okienko z treścią okazuje się, że nie ma tam w zasadzie nic godnego zainteresowania. Wypada zaznaczyć, że dziennikarze stopniowo zaczynają rezygnować z wykonywania tego zawodu, boją się ośmieszenia i szyderstwa. Wiele osób w Polsce traktuje dziennikarzy po prostu jako osoby wysoce niemoralne, które wykorzystują każdą sensację i dramat do tego, aby zarobić. Nie chodzi dzisiaj o rzetelne przekazywanie informacji. Jedyne co się liczy to szokowanie. Prawda jest jednak taka, że ludzie, społeczeństwo jako takie zaczyna myśleć nad tym problemem i odsuwa się od standardowych wiadomości na rzecz niezależnego internetu. Całe szczęście, ponieważ w sieci można znaleźć dzisiaj jedynie wartościowe informacje.

Element zaskoczenia kluczem do sukcesu

Producenci reklam oraz firmy planujące kampanie reklamowe, głowią się ja przyciągnąć jak najwyższą liczbę potencjalnych klientów. Przede wszystkim rywalizują ze sobą o uwagę odbiorców. Możemy zaryzykować stwierdzenie, że reklama stała się swojego rodzaju sztuką. Nie chodzi bowiem tylko o to, żeby poinformować o produkcie, ale przede wszystkim o to, by znaleźć nową formę przekazu, która przyciągnie uwagę danej grupy klientów. Reklama musi szokować, zaskakiwać. Współcześnie, możemy spotkać reklamy, w których produkt pojawia się dopiero na samym końcu spotu. Przez pierwsza minutę, odbiorca głowi się na tym, co dany materiał ma zaprezentować. Reklamy są niejednoznaczne, odwołują się do inteligencji odbiorcy, stanowią swojego rodzaju intelektualne wyzwanie, zagadkę. Takie podejście zaowocowało produkcją programów telewizyjnych, które prezentują najciekawsze reklamy na przestrzeni kilkudziesięciu ostatnich lat. Reklama prowadzi dialog z odbiorcą. Niektórzy producenci, idąc tym tropem, decydują się na reklamę dwuetapową. Zagadkowo rozpoczynają dialog, zaczepiają odbiorcę na początku bloku reklamowego, dając mu czas do przemyśleń, by na koniec danej emisji udzielić zaskakującej odpowiedzi, jaką jest oczywiście odkryty produkt.

Co się liczy w przekazywaniu informacji w XXI wieku?

Zastanawiające jest to, że niewiele osób przeglądając codziennie setki informacji nie zdaje sobie sprawy z tego, że daje się nabrać na standardowe psychologiczne schematy przedstawiania wiadomości. Zaraz się z nimi zapoznasz i będziesz mógł stwierdzić czy i ciebie dotyka owy problem. Przede wszystkim media dzisiaj bazują na standardowych ludzkich emocjach. Niektóre rzeczy prezentują wręcz z nachalnością godną mistrza sprzedaży bezpośredniej, a niektóre jedynie symbolizacją wzbudzając tym samym niepohamowane zainteresowanie do przejrzenia danego newsa. Wyrafinowani specjaliści, którzy pracują w profesjonalnych mediach zajmują się też określaniem nowoczesnych trendów, a także tych, które mają się dopiero zapoczątkować. Stacje telewizyjne i gazety kierują swoją ofertę głównie do osób o średnim wykształceniu, którym zależy bardziej na szokujących informacjach. Niesłabnącą popularnością szczególnie w Polsce cieszą się np. wszelkiego rodzaju brukowce, które mimo tego, że mocno naciągają rzeczywistość są chętnie czytanie przez ludzi, którzy chcą się po prostu pośmiać. Informacja staje się po prostu standardowym towarem, bez większego znaczenia.

Moc reklamy

Wśród najróżniejszych elementów, jakie wpływają na o, że ludzie zainteresują się pewnym produktem czy też innym człowiekiem,filmem lub jeszcze czymś innym, bardzo istotna jest reklama. Reklama jest to pewnego rodzaju informacja, która połączona jest z tak zwanym komunikatem perswazyjnym. Zadaniem tego komunikatu jest właśnie przekonanie nas do danego produktu, najczęściej jest to właśnie produkt dlatego najłatwiej i najlepiej jest używać właśnie takiej nazwy. Reklama ma nas po prostu przekonywać, choć oczywiście są różne formy reklamy, nawet takie, które na pierwszy rzut oka zniechęcają, ale tak naprawdę ich działanie jest całkiem odwrotne i nawet nie zdajemy sobie z tego sprawy. Reklama jako bardzo potrzebny właścicielom firm komunikat wysyłany do ludzi na całym świecie ma różne funkcje i różne są tej reklamy możliwości oraz płynące z niej korzyści. O korzyściach oczywiście nie trzeba wiele mówić bowiem wielu z nas je zna. Jednak jak chodzi o funkcje reklamy no to warto byłoby nieco więcej o tym wiedzieć. Otóż jak chodzi o to czy reklama ma jakieś funkcje i jakie to funkcje to mamy chociażby funkcję edukacyjną, informacyjną, wspierania sprzedaży, konkurencyjna, manipulacyjna. Jak wiadomo jednak najbardziej zauważalna jest chyba reklama nakłaniająca czyli wspierająca do sprzedaży i manipulacyjna.

Co znajdziemy w książkach

W zasadzie można powiedzieć, że dzisiejsza telewizja nie jest tak straszna, jak to, co daje się dzieciom do czytania choćby pod pozorem dobrych bajek Marii Konopnickiej. Okropieństwa wyprawiane w tych nowelkach są po prostu czymś niesamowitym – deptanie po grobach, obraz nędzy, rozpaczy i beznadziei życia mieszczańskiego i różne odniesienia i symbole do śmierci. W porównaniu z tym, media wiadomości reklama w dzisiejszych czasach to tak zwany „mały pikuś”. Przynajmniej jest bardziej dosłowna i mniej zakamuflowana. Wiadomo, że pod postacią teledysków mamy dostępną dla dzieci erotykę, a filmy to zawór bezpieczeństwa, umożliwiający wyładowanie negatywnych emocji, nagromadzonej agresji itp. Wydaje się, że popularne w dawnych czasach wychowanie klasztorne to dobra recepta na dzisiejsze czasy… nie, jednak nie. Przydałoby się jednak zupełne odgrodzenie od telewizji do pewnego wieku i podawanie tylko dobrych wzorców do czytania. Na dalsze poznawanie świata takim, jaki jest, przyjdzie jeszcze czas.

Internet jako nośnik reklamy

Promocja przez Internet jest inna niż kampania reklamowa w pozostałych mediach takich jak prasa, radio czy telewizja, które można nazwać tradycyjnymi mediami reklamowymi. Różnica pomiędzy kampanią reklamową prowadzoną w tych tradycyjnych mediach, a tą prowadzoną w Internecie polega na sposobie przekazu informacji potencjalnym klientom. W przypadku Internetu strategia reklamowa jest bardziej skomplikowana, gdyż to klient decyduje o tym, na co zwróci uwagę i z czym chce się zapoznać. W Internecie jest taka możliwość, gdyż udostępnia on użytkownikom informacje zgromadzone na tysiącach stron WWW. Nie ulega więc wątpliwości, że kampania reklamowa jest w Internecie trudniejsza, ale również, co należy zauważyć, bardziej skuteczna. Trudność reklamy w Internecie polega przede wszystkim na tym, że jego użytkownicy nie szukają w sieci reklam tylko potrzebnych informacji, rozrywki. Powoduje to, że firma, która prowadzi kampanię reklamową w Internecie, musi postarać się, by była ona na tyle atrakcyjna, by przyciągnęła uwagę użytkownika, by zdecydował się zapoznać z przekazem reklamowym.

Najnowsze komentarze
    Ciekawe artykuły
    • Dzięki postępom mamy możliwość poznać znaczenie sztucznościDzięki postępom mamy możliwość poznać znaczenie sztuczności
      Obecnie czerpanie wiadomości jest bardzo proste. Wystarczy włączyć telewizor czy komputer i można dowiedzieć się niemalże wszystkiego co się dzieję na świecie. Kiedy potrzebujemy informacji na przykład o jakimś produkcie …
    • Pluszaki na zamówieniePluszaki na zamówienie
      Wyjątkowa zabawka. Producenci dziecięcych zabawek zalewają nasz rynek tysiącami produktów. Nasze dzieci, skuszone telewizyjnymi reklamami, gorączkowo namawiają nas na zakup co drugiego z nich. Strach pomyśleć, jakim budżetem trzeba by …
    Strony
    Search
    Archives