Archive for Czerwiec, 2014

Wpływ massmediów na postrzeganie świadomości

Masmedia wywierają poważny wpływ na nasze spostrzeganie rzeczywistości i nasza świadomość procesów społecznych. Informacja i komunikacja społeczna odbywają się za pośrednictwem masmediów. Decydujące procesy w społeczeństwie mają miejsce w przestrzeni publicznej. Demokracja żyje konfrontacją publiczną, która przede wszystkim prowadzona jest przez masmedia. Tak więc masmedia w całej swojej różnorodności, w formach takich jak: telewizja i radio, gazety i czasopisma – ale także media elektroniczne – pełnią fundamentalną rolę w życiu społecznym i politycznym. Siła i charakter oddziaływania mediów na ludzkie zachowania i postawy bywają rozmaite, i zależne od wielu czynników, takich jak: nakład i poczytność, zasięg nadajników i słuchalność lub oglądalność, rodzaj i stopień wykształcenia odbiorców ,ich wiek, płeć, zawód, miejsce zamieszkania, sposób interpretacji informacji, opinii oraz z ilu i jakich źródeł informacji dana grupa odbiorców korzysta. Bardzo często to w jaki sposób przedstawiane są dane widomości zależy jak zostaną odebrane przez społeczeństwo.

Radiowa forma reklamy

Reklama radiowa jest to forma reklamy wykorzystująca radio w celu dotarcia do potencjalnego klienta. Reklama tego typu miewa zróżnicowany zasięg, ponieważ może być nadawana zarówno przez stacje lokalne, regionalne czy ogólnokrajowe lub międzynarodowe. Reklama w radiu jest skuteczna albowiem ten typ mediów jest wciąż popularny wśród wielu osób. Dużą zaletą radia jest to, że można go słuchać praktycznie wszędzie a koszt reklamy radiowej jest stosunkowo niewielki. Reklama radiowa charakteryzuje się ponadto prostotą, łatwością oraz szybkością przygotowania. Wadą reklamy radiowej jest natomiast to, że jest krótko nadawana i jej odbiór jest dosyć powierzchowny gdyż opiera się na pewnych ogólnych hasłach, przez co nie jest zbyt szczegółowa. Reklama radiowa zaczęła się rozwijać w latach 20-tych XX wieku w USA. W Polsce pierwsza emisja reklamy radiowej miała miejsce 3 maja 1927 roku. Mimo dominacji telewizji pod względem popularności wciąż 3 Polaków słucha codziennie rozgłośni radiowych. W związku z tym reklama radiowa ma sens gdyż nadal rozgłośnie radiowe posiadają wielu słuchaczy.

Znaczenie reklamy w życiu człowieka

Reklama odgrywa w życiu człowieka zdecydowanie duże znaczenie. Dzięki odpowiednim zabiegom marketingowym można warunkować oraz kierunkować poszczególne zakresy zainteresowań potencjalnych klientów. Reklama ma na celu pozyskanie jak największej ilości klientów na dany produkt i usługę. W swoich decyzjach zakupowych niejednokrotnie kierujemy się oglądanymi reklamami medialnymi. Zdecydowanie bardziej wpływają one na kształtowanie naszego światopoglądu w danym zakresie produktowym. Im bardziej ciekawsza reklama, tym chętniej zakupimy oferowany produkt. Szczególnie podatni na działania reklamowe są młodzi ludzie oraz dzieci. Ich dążenie do nowoczesności polega również na korzystaniu z nowości rynkowych w wybranych zakresach gospodarczych. Kupowane są reklamowane środki czystości, czy reklamowane usługi bankowe. Niejednokrotnie nie weryfikujemy innych możliwości zabezpieczenia danej potrzeby. Należy jednak pamiętać, że wszelkie działania reklamowe pokazują tylko wybrane aspekty danego towaru albo wręcz naciągają jego wartość. Nie można zatem kierować się tylko i wyłącznie informacjami zawartymi w filmikach reklamowych.

Dramatyczne wiadomości

Występuje tu pewna trudność podczas przekazywania tego typu informacji. Taka wiadomość musi być tak wyważona, aby przedstawić dramatyczną sytuację w sposób niezwykle delikatny, nie obrażający niczyich uczuć. Trzeba mieć ogromne wyczucie aby móc podawać takie informacje. Dzięki temu telewidzowie czy też czytelnicy będą mogli się z nimi w odpowiedni sposób zapoznawać czytając je z zainteresowaniem, a nie z obrzydzeniem i poczuciem zapoznawania się z treściami niewłaściwymi. Odpowiedni stopień wyważenia podawanych informacji jest tutaj niezwykle ważny. W takich sytuacjach trzeba zwracać uwagę na każde słowo. Dzięki temu będzie się mogło stworzyć taki przekaz w niezwykle rzetelny sposób. Można będzie przedstawić jedynie same fakty w takim wydarzeniu, bez kierowania się emocjami, które w takich sytuacjach są na pewno nie wskazane. Dziennikarz powinien podawać wiarygodne i pewne informacje co do danych zdarzeń. Dzięki temu z pewnością zachować można będzie odpowiedni stopień profesjonalizmu i sprawić zadowolenie z kręgach odbiorców, którzy zostaną o danym wydarzeniu mającym duże znaczenie odpowiednio poinformowani. Jak najbardziej więc dramatyczne informacje powinny być pokazywane w sposób niezwykle przemyślany i dopracowany pod każdym względem.

Biznes, polityka i służby

We wspominanej już sprawie problemu niezależności mediów ogromnie istotną rolę odgrywa Internet. Niestety, wydaje się, że fakt posiadania pieniędzy od razu prowokuje do chęci oddziaływania na politykę, co poprawia możliwości biznesowe. Kontakty polityki z światem biznesu określane są najczęściej jako afery, mafie. Zatapiają rządy, ale nie oszukujmy się – wychodzą na jaw bardzo rzadko. Często związane jest to z działalnością służb specjalnych, które – nie mając na przykład korzyści z danego układu – informują o nim społeczeństwo, aby te nie dopuściło do jego realizacji. Niestety, służby także pracują na siebie, a nie dla dobra państwa, choć oczywiście lwia część pracy wydaje się być zgodna z zamierzeniami ustawodawcy. Chciałoby się wierzyć, że te niedobre działania są wyjątkowe i nie zdarzają się często. Jak jest, nie wiadomo. Media wiadomości reklama to potężne środki masowego nie tyle przekazu, ile rażenia. Manipulacja jest w nich na porządku dziennym, a przedstawiana opcja nie może budzić wątpliwości.

Infotaiment, czyli wiadomości, które mają bawić

W obecnych czasach coraz bardziej popularne stało się zjawisko, któremu badacze współczesnych mediów nadali nazwę infotainment. Jest to zbitka dwóch angielskich wyrazów oznaczających informację i rozrywkę. Zjawisko infotainmentu polega na tym, że obecne programy rozrywkowe mają za zadanie nie tylko informować o najważniejszych wydarzeniach z kraju i ze świata, ale także dostarczać rozrywki. W ten sposób ich twórcy chcą zachęcić widzów do oglądania właśnie swojego programu. Połączenie informacji, które często bywają bardzo trudne, bo dotyczą działań wojennych czy kataklizmów i groźnych wypadków z rozrywką wcale nie jest jednak proste. Dlatego każde wydanie wiadomości czy innego tego typu serwisu informacyjnego musi być dokładnie przygotowane. Dużą rolę zyskał tutaj prezenter, którego zadaniem jest nie tylko zapowiadanie kolejnych pojawiających się na ekranie newsów, ale też komentowanie ich w zabawny sposób. Również same materiały są tworzone tak, by czasem wzbudzić uśmiech na twarzach odbiorców.

Gazeta upada

Gazeta jako jeden z rodzajów mediów jest coraz mniej popularne. Każdy z nas woli te inne media, takie jak telewizja czy Internet. Dlaczego tak się dzieje? Myślę, że w pierwszej kolejności wpływ ma cena gazety, bo by ja przeczytać należy ją kupić, a by ja kupić to należy wyjść z domu, a nie każdemu niestety się chce wychodzić. W przypadku kolejnych mediów to tyle się nie traci. Wystarczy tylko opłacić abonament i energię elektryczną. Po drugie każdy z nas robi się wygodny. Pozostałe media mamy pod ręką, bez wychodzenia z domu, bez konieczności ruszania się z miejsca. Siadamy wygodnie w fotelu czy na kanapie i oglądamy telewizję bądź słuchamy radia. Obecnie niewiele osób czyta gazety. Czasami się zdarzy, że ktoś tak zwyczajowo zrobi to przy śniadaniu, bo tak robił dziadek, ojciec i teraz kolej na niego, a poza tym to mało kto to robi. Tak być nie powinno. Przecież każdy z tych mediów jest potrzebny. I nie ważne jest czy za to zapłacimy czy nie każdy z nas tego potrzebuje na co dzień.

Telewizja bez granic

Jest to program stworzony przez Unię Europejską w celu tworzenia telewizji ogólnodostępnej, z której każdy będzie mógł korzystać bez żadnych ograniczeń. Głównym założeniem takiego programu jest stworzenie możliwości dostępu do różnorakich programów i informacji bez względu na to w jakim kraju się życie i którego kraju jest się obywatelem. Żadna informacja nie powinna być podawana w sposób ograniczony przez władzę. Nie mogą one kontrolować treści prezentowanych przez telewizję w sposób cenzuralny. Właśnie po to, telewizja bez granic została stworzona, aby do takich sytuacji nie dochodziło. Jednakowoż, władze państwowe mają uprawnienia zezwalające na przyznawanie określonym mediom koncesji lub odbieraniu ich im. Wszystko zależy od tego czy dane mediów naruszyło dobra programowe czy też nie. Telewizja bez granic reguluje również sprawy związane z reklamą oraz sposobem prezentowania określonych treści. Duży nacisk stawia się na ochronę młodzieży, która nie powinna mieć dostępu do treści przeznaczonych dla dorosłych. Jednocześnie, obywatele państw w myśl idei telewizji bez granic mają obowiązek mieć dostęp do informacji o tym co dzieje się w ich kraju jak i do ważnych informacji z całego świata.

Rodzaje reklamy

Reklama ma kilka rodzajów i trudno jest wymienić je wszystkie. Warto więc wspomnieć o tych najważniejszych. Najpopularniejszym rodzajem reklamy są różne spoty reklamowe w telewizji i w radio. Są one bardzo rozbudowane i z całą pewnością bardzo dużo kosztują. Te radiowe, może są odrobinę tańsze z tego względu, że nie są aż tak bardzo rozbudowane. Kolejnym rodzajem reklamy są reklamy w gazecie. One już są w zupełności tanie w porównaniu z tymi powyższymi rodzajami, jednakże trafiają one do wielkiej części odbiorców, bo akurat w społecznościach lokalnych gazety są bardzo poczytne i wiele osób po nie sięga. Kolejnym rodzajem reklamy jest na pewno roznoszenie ulotek po ludziach i ich skrzynkach pocztowych. Dzięki temu trafiają one do każdego mieszkańca danej miejscowości, a już od tego mieszkańca zależeć będzie co on z nią zrobi. Niejednokrotnie zdarza się, że ją wyrzuci, jednakże więcej osób na pewno weźmie ulotkę do domu i chociaż ją przejrzy. I może z niej skorzysta, a może jednak nie?

Czy reklamy zawierają treść?

Kolejny kryterium, które możemy zastosować, analizując rodzaje współczesnej reklamy, to sposób przekazu. Bardzo popularna aktualnie forma, to zaangażowanie gwiazdy, która automatycznie staje się twarzą danej marki. Ludzie ufają sławnym, śledzą meandry ich życia, ponieważ są zazdrośni. Bardzo często sami chcieliby żyć jak ulubiony aktor czy piosenkarka, ponieważ marzą o sławie i wielkich pieniądzach. Nabycie produktu, który reklamuje gwiazda, niejako zbliża nas do niej, sprawia, że chociaż w drobnym procencie możemy zakosztować prowadzonego przez nią życia. Poza tym osoby publiczne często wzbudzają zaufanie odbiorcy, zwłaszcza, gdy grana przez nich postać to bohater pozytywny. Ludzie często identyfikują aktora z odgrywaną przez niego rolą, dlatego też ufają „tym dobrym” i święcie wierzą, że aktor odgrywający taką postać, nie mógłby ich oszukać. Jest to podejście stricte psychologiczne, oparte na wieloletnich badaniach, których wyniki potwierdza skuteczność reklam, w którym występują gwiazdy. Oczywiście, taki sposób przekazu ma również swoje złe strony. Przede wszystkim, zaangażowanie słynnej postaci generuje koszty, na które mogą sobie pozwolić tylko potentaci, po drugie, równie chętnie obdarzamy gwiazdy zaufanie, co im je odbieramy. Osoba lubiana może szybko stracić w oczach fanów przez nawet niewielki skandal i wtedy cała, kosztowna kampania, okazuje się nieskuteczna.

Najnowsze komentarze
    Ciekawe artykuły
    • Wymagająca agencja reklamowaWymagająca agencja reklamowa
      We współczesnych świecie coraz popularniejsza staje się reklama online, która daje nam nowe szanse i możliwości dotarcia do różnych grup społecznych. Powszechnie uważa się, że reklamy pochłaniają największą część budżetu …
    • Dobrze że przyszły mediaDobrze że przyszły media
      Media to ogromne niebezpieczeństwo szczególnie dla tych, którzy nie pamiętają czasów tych ubogich. Teraz jest wszystko takie proste, pobieranie wiadomości, należy zauważyć, że obraz społeczeństwa także się zmienił. Wielu się …
    Strony
    Search
    Archives